לא קונה את זה! | פדיחות של מותגים | חלק 1
Description
ברוכים הבאים לפודקאסט "לא קונה את זה" – המקום שבו נדבר על הקשר המורכב (ולפעמים כושל) בין עסקים, שיווק ואחריות חברתית.
מה קורה כשמותגים מחליטים ללכת על מהלך שיווקי שמבוסס על אג׳נדה חברתית? לפעמים זה עובד מצוין – דאב, בן אנד ג׳ריס, פטגוניה – ולפעמים זה בומרנג אכזרי, כשהלקוחות לא קונים את הציניות של מותג שמדבר בחשיבות עצמית על ערכים וביום יום מפר אותם בעצמו.
אז קבלו את הפרק הראשון במצעד הפדיחות של מותגים בקמפיינים של אג׳נדה:
איך משפיענית טרנסג׳נדרית ריסקה את המכירות של הבירה הכי פופולרית בארה״ב?
למה הקמפיין החברתי של פפסי וקנדל ג׳נר ירד מהאוויר?
איזו טעות ענקית עשתה אדידס עם קניה ווסט?
מה קשור השוקולד של קדברי למתיחות המעמדית של הודו?
איך התדמית של פולקסווגן התרסקה בעקבות ״דיזל גייט״?
ולמה סטארבקס חושבת שהבעלים שלה – מיליארדר לבן בן 62 – מתאים להטיף לאמריקאים על גזענות?
פרק חובה לכל מי שעוסק בשיווק או באחריות תאגידית: על ציניות, צביעות, טרנדים, משפיענים ואפקט הבומרנג של מותג שמתחפש למי שאכפת לו.
United States
